シリーズ大塚製薬物語

(11)SOYJOY誕生秘話＜後編＞

大塚製薬と言えば、そのときどきの有名人を用いたインパクトのあるCMで私たちを楽しませてくれます。「SOYJOY」もその期待にバッチリこたえてくれました！誰もが知っているあの顔やこの顔に、ついつい見入ってしまうストーリー。今回は、シリーズSOYJOY誕生秘話の最終回にふさわしく、華やかなCMの話題をアシスタントプロダクトマーケティングマネージャー田中拓野（たくひろ）氏に伺いました！

出ました！日本で一番忙しい男

―「SOYJOY」は食べて美味しいだけでなく、CMも楽しいと評判です。当初、起用されたのはもう日本人なら知らない人は居ないだろうというくらい有名なタレント、みのもんたさんでした。みのさんに白羽の矢を立てた理由を教えてください。

田中氏　発売当初のSOYJOYのキャッチコピーである「ビズブレイク」とは、忙しい人の休憩タイムを意味しています。忙しく（Busy）仕事をしている（Business）人の、ホッと一息つくときがビズブレイク。忙しいと言えば、日本のお茶の間にあれほど頻繁に登場している人は、みのさんを置いて他ないでしょう。

―たしかに、みのさんイコール忙しい、というイメージですね。

田中氏　また、みのさんは健康番組に多く出演されており、「健康」について話すととても説得力があります。彼がSOYJOYを持って登場することで、CMを見た人に大豆の健康感がより効果的に伝わったのではないかと思います。

―みのさんというと中高齢の女性に人気がありますよね。ビズブレイクのイメージとはちょっと年代が異なりますが…。

田中氏　確かにSOYJOYのユーザー層とは少しずれているかもしれません。
ただSOYJOYを新発売するに当たって先ほど申し上げました、忙しく、また健康をを語った時に大きなインパクトを持って伝えられる人というとみのさん以外には考えられませんでした。

新CMの提案は、ランチダイエット

―そうですね。あんな上司からすすめられたら、毎日のようにSOYJOYを食べてしまいそうです。6月のオンエアからは、みのさんに替わって魅力的なコンビが登場しました。

田中氏　豊川悦司さん演じる豊川課長と、田中麗奈さん演じるOL麗奈のコンビが微妙な関係を演じるCMです。みのさんに替わって、このお二人が、新たに「ランチダイエット」を提案しています。

―楽しいCMですよね。ふたりのかけあいが笑いを誘うだけでなく、実際にランチダイエットをしてみようかなという気持ちになります。私の周りでも、すでにチャレンジしている人が居ます。

田中氏　ランチダイエットは、SOYJOYが低GI食品ということを背景として、栄養バランスやカロリーを考えた食生活が難しい中、昼食でそうしたお悩みを解決しようという提案になっています。ドライフルーツが6種類あるので飽きないし、何より美味しいし、カロリーも1本130kcalちょっとですから安心して食べられ、栄養価も高いです。

―今回のインタビューを通して、SOYJOYをますます魅力的に感じました。この記事を読んでSOYJOYのファンが増えるとうれしいです。
ありがとうございました。

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