(13)メトロミント誕生秘話＜後編＞
数ある大塚製薬製品の中でも、どことなく謎めいた存在の「メトロミント」。
スタイリッシュでクールな外見に、「いったいどんな味なの？」と興味のある方も多いでしょう。今回は、メトロミントの正体を暴くべく、その味や成分について製品担当に話を聞きました。メトロミントならではの独創的なイベントもご紹介します！
まるで冷水シャワーを浴びたような爽快さ
―「ノンスイート・ミント・ウォーター」というのもまた新しいですね。いったいどんな味なのでしょうか？
メトロミントは基本的に水とミントエキス、それだけで出来ています。添加物や着色料、保存料なども一切使用していません。水は硬度ゼロのピュア・ウォーターを使用しており、とてもシンプルにミントの香りを楽しんでいただけるドリンクになっています。
―ミントの香りというと、日本ではガムや歯磨き粉のイメージが強いですが…。
たしかに、最初はビックリされる方も多いようです。でも、だんだん飲むほどにクセになる方もいらっしゃるようで（笑）。ご愛飲いただいている方の中には「まるで冷たいシャワーを浴びているようだ」と形容される方もおられます。
―世の中にはいろんなドリンクが出回っていますが、メトロミントはどんなシーンで飲まれるドリンクと想定されていますか？
ひとことで表現すると、「リフレッシュしたいとき」です。会議中、デスクワーク時に煮詰まったときなど、ふっとメトロミントを飲んで気分を変えていただけるのではないでしょうか。あと、脂っこいピザやスナック菓子を食べたあとに飲むと胃がスッキリするという声もありますし、人と会う前にエチケットとして飲まれる方もおられるようです。
―アメリカではすでにレモンミント、オレンジミントがあるようですが。
2007年1月の発売です。日本ではまずプレーンなペパーミントとスペアミントというアイテムを定着させてから、販売チャネルを広げていくのとあわせ、レモンミントとオレンジミントを導入していきたいと考えています。
メトロミントが学生たちの創作の題材に
―学生が主体となって開催された、広告コンペに課題商品として参加されたとお聞きしました。どのようなイベントだったのでしょうか？
「Ad Can-pus Fes（アド・キャンパス・フェス）という、学生による学生のための広告コンペです。立命館大学の広告研究のゼミが発起人となって全国の学生に呼びかけ、実在する商品を題材にした広告をつくってグランプリを狙うというものです。
そこで、第一回目の題材がメトロミントになったわけです。
―どんな部門があるのですか？
テレビCM部門、ポスター部門、バナー部門、ラジオCM部門の4部門で募集をしたところ、海外からの出品も含め365点も作品が集まりました。学生だけあってとても斬新な、面白い作品が多かったです。審査員も有名プランナーや雑誌編集長の方にご協力をいただきました。グランプリ1点、各部門賞1点ずつの表彰は大塚製薬の比叡山荘（滋賀県）で行いました。
―メトロミントはシンプルな商品であるだけに、題材には最適だったのではないでしょうか。
そうですね。メトロミントという商品の良いところを見つけ出さないと広告はつくれませんから、学生の皆さんにはメトロミントの魅力の深いところまでよく表現していただいたと思っています。今年も続けて同じイベントを企画できればと思っています。皆さん楽しみにしていて下さい。
- ※記事内容はインタビュー当時のものであり、最新の情報とは異なる場合があります。
最新の情報については、製品ブランドサイトをご覧ください。