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アスリートにダイエット、そして非常食まで

 発売当初は一般消費者に「これはお菓子?いったい何?」と不思議がられたというカロリーメイト。アスリートにダイエット、そして非常食として人気商品になりました。
 
意外なところから始まった、カロリーメイト人気
 カロリーメイトは一般の消費者の方よりも先に、栄養の必要性をよく分かっている栄養士や医師の方々の間で受け入れられました。また、アスリートの方からの反応が良く、徐々にアスリートの間でカロリーメイトが広まっていったのが転機となりました。
 そこで、アスリートをメインターゲットとしてプロモーションを展開することになり、販売促進担当者を中心に、大学の運動部などへの販促活動が繰り広げられました。「精神力だけでは、テープを切れない。」(1983年)のコピーに象徴されるように、当時はスポーツ栄養学という概念を知る人は限られた研究者に過ぎませんでした。パフォーマンスにこだわるアスリートに栄養の重要性を徹底して訴求し、カロリーメイトの必要性や利便性を理解してもらうことで、多くのスポーツマンに支持される食品としての地位を確立していきました。
間食から食事の替わりにも

 一般消費者に広まる起爆剤となったのは「ダイエット」です。世の中の女性のダイエットへの関心が高まっていましたが、無茶な食事制限をすると必要な栄養素が摂れなくなり、逆に美容に良くないというジレンマがありました。そこで食事替わりにカロリーメイトを摂ることで、健康的なダイエットができると提唱したのです。
 

 実際に食べたもののカロリーを知るのは困難な面がありますが、カロリーメイトだと1本できっちり100kcal。カロリー計算も簡単で、ダイエットに励む女性には非常に重宝されました。それまでお菓子感覚で食べていた方にも、栄養バランスのとれた食事・代替食として認められたのです。
 

 非常食としての使い方は、消費者の方からの実際の利用をヒントにした提案でした。震災時にも、カロリーメイトは非常食として活躍したようです。栄養バランスが良いことに加え、賞味期限が1年と長く備蓄するのに適しており、携帯性にも優れています。カロリーメイトの良さが消費者の間で、さまざまな形で認められていったということでしょう。
 
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