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もうやみつき!「大豆まるごと」の栄養
 販売直後から、スゴイダイズの飲み口に対する反応は、「自然なうまみや甘さを感じる」「濃い=体に良さそう」という評価がある反面、「濃すぎて飲みにくい」との声に分かれました。
 
 そこで健康意識の高い中高年の女性にターゲットを絞り、優れた栄養成分が手軽にとれることを前面にアピールする販売戦略を立てました。スーパーでの店頭試飲は年間1万回以上。のべ200万人がスゴイダイズを体験。爆発的なヒットにつながったのは、言うまでもありません。
 
 スゴイダイズは、ネーミング通りの健康パワーが期待でき、コレステロールはゼロというヘルシーさ。ダイエット中の人でも安心して飲むことができます。
 
 今では、毎日の健康に「もう手放せない」という人も増えています。
 
商品名もパッケージも、スゴイインパクト
 スゴイダイズは、開発のきっかけにもなった「大豆にはいろいろな健康効果があってスゴイ!」という思いをストレートに商品名にしました。
 他の豆乳製品とは異なる濃い味、大豆まるごとという特長など、いろいろな面でインパクトがあることを商品名で表現できていると思います。
 
 さらにパッケージでは、大豆の良さを消費者の方々に知っていただくため、大豆そのものをもっと世間に打ち出す必要があると思い、前面に大豆を出しました。また、『濃さ』がスゴイ、でも『なめらか』で、『大豆臭くない』、そして国産大豆100%の『安心感』を感じさせるデザインにしました。
 
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